茶颜悦色：一杯有温度的茶

中国作为茶文化的发源地，拥有着丰厚的茶文化底蕴。在中国，茶不仅仅是一种饮品，更是代表着一种文化。对于中国人来说，喝茶早已成为一种习惯，如今的茶饮市场正处于风口之中，随着时代脚步的加快，各类快销饮品充斥着市场。

寻找空白定位 首创中式茶饮

与千篇一律的北欧简约风网红茶饮店不同。茶颜悦色——作为一家大陆首创以中国风为主题的鲜茶店，反其道而行，寻找市场空白定位。其创始人吕良说：“一个品牌就如同一个生命一样，从孕育到出生，都需要时间去照料。”经过一年多的打造，茶颜悦色于2014年中旬成立，浓浓的中式文艺范，一经面世，便令人眼前一亮。

中国风视觉力 展示中茶西做

做在这个颜值当道的时代，对于品牌而言，颜值就是传播力。

品牌VI上，茶颜悦色始终围绕“中国风”的概念做聚焦；

品牌logo上，团扇与佳人，展现着中式古风的高贵和典雅，传递出一种女为悦己者容的唯美情愫;

装修上，深色的砖墙、深色的木质楼梯、木质的桌椅、古代美人、戏剧的挂饰、吊灯……都透露着复古的气息，与店铺的古典风格搭配和谐；

包装上，中式插图蕴含着各式各样的历史故事、历史典故、古风美女、风景名胜……其中更有花重金购买版权的插花样式，足以看出其中用心。

每款茶饮，都有个美轮美奂的名字。

“幽兰拿铁"、"声声乌龙"、"抹茶菩提"，配上鸟、木、水、花的包装，似乎在品一个艺术品。而在茶饮制作上，茶颜悦色把传统的乌龙茶、茉莉茶等中国茶作为底茶，再加上大家喜爱的奶油、坚果粒，清爽的茶香与淡雅的奶泡相混合，形成独特的口感。中茶西做，呈献出现代化的中式风。

茶颜悦色独树一帜的设计制作风格，将传统美与现代工艺相结合，使中式情怀贯彻到每一个细节中。复古装帧，成为都市审美中的一股“清流”，这样高颜值的茶颜悦色，自然会让乐于表达自我、爱分享的年轻人愿意传播，好的产品会长脚，也就达到了品牌传播的目的。

深耕长沙本地 善用花式营销

茶颜悦色是长沙一个土生土长的品牌，成立四年多，深耕长沙，且一直坚持直营。与喜茶、奈雪的茶等一些在一线城市问世，并不断攻城略地的茶饮店不同，茶颜悦色已成为长沙独有的一个符号，是除了臭豆腐，糖油粑粑之外又一标志性美食，遍布在长沙人流量最密集、最繁华的街道，并采用密集的打法，进行大面积地引流。在这个适合吃喝玩乐之地，“只有在长沙才能喝到的茶”，引起了全国各地游客的好奇心，这种广泛且免费的区域性饥饿营销方式极大地刺激了消费者的购买欲望。

同时，茶颜悦色注重打造自己的品牌IP，不仅推出了子品牌知乎茶业，还推出了许多周边产品，茶叶、帆布包、明信片、杯子等等，根据时令推出当季新品，并附带周边产品，除此之外，设置免费续杯，积攒卡等小策略，赢得了品牌好感度，成功地吸引了消费者，提高了产品的复购率。

“品牌化是餐饮行业的必然趋势，但是品牌化并不是一个简单的改变，它需要品牌策略和品牌设计。”

餐饮设计在餐饮整个项目中的重要性不单单于效果，更多的是在就餐过程中所能给消费者更好的体验，如何引流、提高坪效、提升品牌形象、丰富就餐氛围等等。新尚设计团队也在不断学习，分析行业动态，争当引领设计前沿，我们也不断谋求与各餐饮连锁品牌、餐饮投资人、餐饮人进行交流，共赢共享！也希望与更多餐饮品牌合作共赢！

新尚设计作为一家餐饮全案设计公司，无论是新的餐饮品牌的创建还是老品牌的升级，都有非常成功的案例，服务覆盖全国100多个城市及地区。

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